从微信小店到淘宝、抖音、好意思团探花 姐妹花，各大平台都在积极探索“直立物”这一新功能的生意后劲。本文将深入探讨“直立物”功能背后的生意逻辑，以及它对电商行业状貌的潜在影响。

外界关于腾讯、字节超过、阿里巴巴这类互联网巨头公司充满两种极点揣摸。

一种合计，互联网巨头没什么了不得，创业者安静就不错创造一个“XXX界限的腾讯/阿里巴巴”，概况我方有一个观念/创意，安静就能颠覆腾讯、阿里巴巴，这在10年前的国内互联网市集十分流行。

一种合计，互联网巨头一下场，中微型创业者就完蛋，互联网巨头的东谈主力、物力、财力随疏忽便就能把这些小鱼小虾给“吓死”。

前一种观念源于早期互联网行业的“造富外传”较多，险些随处是契机，疏忽在互联网界限作念点什么，都能拿到无数投资。后一种想规则是被互联网巨头们“吊打”后的意志觉悟，创业者们深入感受到巨头们的压力青年息出的下意志反映。

因此，当领有13.82亿月活跃账户数的微信布告推出“直立物”功能时，外界又一次为之欢畅，多家上市公司都发布公告称正在积极布局微信小店，以致有食物公司暗示，单日成交和拉新环比涨幅均达到了的500%以上。

靠着微信小店的“直立物”功能，微信电商会不会作念起来？更进一步瞎想，微信小店会不会成长为下一个忘形淘宝、拼多多、京东、抖音的电商平台？

现实上腾讯公司里面临微信小店“直立物”功能的过高期待一直充满警惕，腾讯公关总监张军曾屡次对微信小店“直立物”进行修起，比如：“最近咱们照实推出来一些新功能，家具也在陆续迭代，然而恳请环球别替咱们定太高的调门，诸如‘史诗级’‘奇袭’之类的词汇，实在担不起，宽心作念好家具是要务。”

他还对微信小店直立物的生意霸术进行了否定，“为什么老是有东谈主宁真实其有不真实其无？咱们并莫得给我方一个广博的霸术，只是想作念点原原本本的事。请托环球，不要给咱们定生意霸术了。”

腾讯想感性，但它偶尔泄走漏的小无餍却很难让外界保合手感性，比如，在底部“我”频谈中，“订单与卡包”界面不错看到“礼物”以及“购物车”，用户在微信小店内的订单也不错在这里炫夸，这就离电商平台很近。微信电商到底行不行？微信电商究竟会不会颠覆淘宝、拼多多、京东等电商平台？这就由不得东谈主们不合此进行好的或坏的梦想。

一、淘宝、抖音、好意思团都在推“直立物”功能

从2024下半年开动，腾讯、阿里巴巴、京东、字节超过等互联网巨头之间的互联互通正在迟缓鼓动之中，但互联互通的同期，并不料味着巨头们对其他公司莫得警惕之心，毕竟谁都不想被“抄后路”。

2024年12月18日探花 姐妹花，微信团队公告称，微信小店负责开启“直立物”功能的灰度测试。

2024年12月26日，有媒体发现，抖音也上线了与微信小店“直立物”功能雷同的功能，即抖音也撑合手直立物。抖音方面提到，早在2024年1月抖音就基于团购券推出了“即兴送”功能，其实这便是“直立物”只不外此时的类目偏向于生涯办事。而此时的抖音直立物功能则包含了电生意务。

2025年1月9日，淘宝也布告了“直立物”功能，用户通过“淘口令”即可兑现直立者与收礼者的互动。

最近，有网友发现，好意思团也撑合手“直立物”功能，用户不错在好意思团外卖径直搜索「礼赠」概况「送奶茶」，就能进入礼赠礼物页面，其品类主要以咖啡、奶茶等餐饮为主，并不包含通用电商品类。

从淘宝、抖音、好意思团的动作来看，当微信小店“直立物”功能爆红后，它们的动作少量儿不慢，以致有的平台早就推出过直立物功能，微信并不是第一个推出该功能的平台，但微信远大的影响力让“直立物”功能也随之爆红。

郭静的互联网圈合计，继淘宝、抖音、好意思团之后，会有越来越多的电商平台推出“直立物”功能，很有可能“直立物”功能成为电商行业的标配，而不单是微信的专属，并莫得任何成分收尾其他平台不成推出该功能。

淌若“直立物”功能成为电商行业的标配，一开动高看微信小店“直立物”的东谈主会不会傻眼了？既然疏忽一个平台都能得志用户的需求，微信的稀缺性价值就莫得，从实用价值来辩论，哪个平台不是送呢？空想很丰润，现实很骨感。

二、不成承受电商之重

“卖铲子”的巨头亲身下场去“淘金”是不是就会有好恶果？事实并非如斯，比如搜索引擎，仅2022年，谷歌向苹果公司支付了至少200亿好意思元，以算作 Safari 默许的搜索引擎。

按意念念作念搜索引擎比收谷歌的告浪掷更赢利，但苹果并莫得推出我方的搜索引擎。苹果公司办事高档副总裁Eddy Cue曾讲明称，苹果正专注于其它增长界限，搜索引擎的建立会调度苹果的戒备力，而况创建搜索引擎将破耗数十亿好意思元，要破钞数年时期。

国内的互联网巨头的作念法与苹果公司都备相背，它们并不单想分“卖铲子”的蛋糕，还想亲身下场“淘金”，比如电商，抖音、快手、小红书纷繁亲身下场搞电生意务。

快手2024年Q3季度财报炫夸，该季度总营收同比增长11.4%至311亿元，经诊疗净利润同比增长24.4%达39亿元。电生意务方面，快手电商GMV达3342亿元，兑现了15.1%的同比增长，月活跃买流派则同比增长12.2%至1.33亿。分业务线来看，该季度快手线上营销办事收入为176.34亿元，直播业务同期收入为93.38亿元，，其他办事的收入为41.59亿元。快手并未公布电生意务线的盈亏数据，但从其他电商平台来看，电生意务要想赢利，需要履历数年的参加。

腾讯某种次序上跟苹果有着雷同性，依靠微信这个超等App，它既不错用游戏变现，同期又不错用告白收入来变现。腾讯公司2024年Q3季度财报炫夸，该季度营销管功绩务收入300亿元，同比增长17%。

仅靠微信的营销变现，腾讯就不错适宜得到告白营收，再加上如今视频号的发展，微信在告白业务上的变现存进一步擢升的可能。反而在电生意务上，腾讯不错闪转腾挪的空间有限。

一方面，如今的电商行业竞争十分利弊，既有拼多多、淘宝天猫、京东，又有快手、抖音、小红书；

另一方面，要想在电商界限作念大作念强，就势必波及到东谈主力、物力、财力参加。

而腾讯自己在游戏、告白业务上就十分稳，是否有必要在电生意务上进行过多参加？这短长常熟习的少量，淌若不下重注进行电商参加，那跟其他电商平台的竞争确定没戏。

是以咱们不错看到，腾讯公司关于微信小店“直立物”功能一直处于十分严慎的作风。照实，要想仅靠一个微信小店“直立物”就变调总计这个词电商的市集状貌，基本上不可能。

算作国内现在市值最高的互联网公司，腾讯给外界的印象便是“稳”，既然是求“稳”，过多将焦点放到电生意务确定不是功德，奏效天然是功德情，但淌若失败了呢？

创业者们没明显的是，现实上近几年互联网巨头们的翻新业务也屡屡受挫，比如夙昔雷厉风行的O2O、分享单车、社区团购、智能硬件、在线讲授等，这些互联网巨头们都曾下过重注，也都失败。

也便是说，到现在为止，熟习巨头们的仍是是它们的长板，而不是翻新业务。

腾讯没主义承受电商失败之痛，是以，低调点对它反而是功德情，天然，诚然它不让外界照管它的电生意务，但它照旧能通过电生意务闷声赢利，这比什么都强。

淌若你不将微信小店“直立物”功能放大到一种宏大叙事中，只是把它当成是一个家具的翻新，一个点子，那么，微信照旧没太大的变化，它对中微型创业者比拟友好，通过微信小店，创业者仍是有契机找到廉价以致是免费的流量，微信的一小步，可能是某些中微型创业者的一大步。

淘宝、抖音、好意思团都推出“直立物”功能后，微信小店的这一功能较着被减弱化，即它没当初瞎想的那么好意思好、那么宏大，哪个平台不成直立，问题来了：“直立的东谈主去哪儿了？”

总之探花 姐妹花，如今的互联网行业，巨头也没智商安静颠覆另一个肃穆市集。