“双11”交出了预售收成单。10月15日，据天猫、京东统计，10月14日晚8点“双11”开启后，家电、好意思妆和衣饰品类销售大涨，销售破亿元的多为头部品牌。直播渠说念方面，部分头部直播间预售首日的加购金额同比增长超两成。有业内东说念主士以为萝莉 后入，尽管多半优惠省略短期刺激消耗，但影响更多的如故消耗者经济预期与购买愿望的收复。

数据骄气，天猫预售日打响后，首小时天猫众人电成交同比客岁“双11”预售首日大涨765%。海尔、好意思的、小天鹅等品牌快速破亿，海尔超薄雪柜、海信电视、好意思的酷省电空调、松下白蟾光洗烘套装等单品成交快速破千万。

在京东，大牌衣饰增长也较为超过。作为开启四小时，HAZZYS、Levi's、森马等朝上1000个品牌成交额同比翻倍，UR、Teenie Weenie、宝姿等朝上500个衣饰品牌成交额增长朝上4倍。

而好意思妆品类则在天猫和京东同期迎来爆发式增长。兰蔻、赫莲娜、娇韵诗等超100个品牌成交额在京东同比增长10倍萝莉 后入，而珀莱雅、欧莱雅、修丽可等13个品牌在天猫“双11”开启10分钟内就结束破亿，前30分钟破亿品牌达到20个。

“双11”消耗增长还体当今直播间中。好意思腕数据骄气，预售首日，李佳琦直播间“双11”加购金额同比增长朝上20%，直播间累计上线超200个国货居品鸠集，涵盖好意思妆、宠物、母婴、家电、衣饰等热点品类。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也不竭晓谕首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交齐朝上客岁。

“本年‘双11’是促消耗、拉动消耗眷注普及和更好引发消耗能源普及的关节时辰窗口。”阿里巴巴集团副总裁、天猫功绩部总裁家洛向北京商报记者默示，“双11”还兼并了“以旧换新”等补贴形势，依然入辖下手步履，并在线上平台进行了多半的前期准备责任。

以居品化准备为例，据了解，淘宝天猫在“双11”开动前，进行了居品计议，尽可能便捷消耗者识别居品信息、领取优惠，能在第一时辰找到平静补贴条目的品牌和商品。尤其是部分一级能耗、二级能耗的家电商品，“以旧换新”补贴再类似消耗者从平台领取的优惠券，大幅普及了购买力。家洛浮现，后续还会在数码居品、家装等方面渐渐推选。

为了刺激用户的消耗眷注，电商平台在本年大促强化了优惠纪律。在“双11”首日，京东以披发5折券的格式来拉动衣饰品类增长。而拼多多也初度推出了“百亿消耗券”作为，并将“百亿加倍补”升级为“超等加倍补”。

当电商在各类优惠券等纪律上全情插足时，物流企业也在加紧准备迎战快递岑岭。据了解，菜鸟速递“双11”会大规模开启仓库直发、分配直发模式，在退货上批量件将不经网点派送，从分配集散局势直发进商家退栈房，普及派送的适度。

北京商报记者 何倩萝莉 后入